Uma marca não é simplesmente um símbolo visual, é muito mais que um logotipo. Marca é um organismo vivo, que se transforma ao longo de sua existência, que deve evoluir e acompanhar as mudanças da sociedade e do mercado no qual está inserida.   Nesse contexto, as marcas devem exercer seu papel de agente transformador da sociedade, interagindo socialmente com […]

Nos dias 4, 5 e 6 de outubro aconteceu o segundo ciclo de palestras do Seminário Nacional de Pesquisa e Extensão em Moda, na UDESC, em Florianópolis. Abordando temas de mercado relacionados à Moda, desta vez, o evento contou com aproximadamente 150 inscritos que prestigiaram as especialistas Andrea Greca Krueger, Simone Rech e Daniele Diniz Warken. No primeiro dia, Andrea […]

O Sci-fi está em alta e volta para as telas na sequência de Blade Runner, que tem agitado o mercado do cinema. Do desastre das bilheterias em 1982, com o Caçador de Andróides, e posterior elevação à categoria de filme cult, a película neo-noir aborda pontos existenciais e filosóficos num roteiro que dialoga com as percepções de um futuro distópico […]

A empresa de cosméticos Lush, reconhecida pelo seu posicionamento cruelty free e pela preocupação ambiental, revoluciona a indústria de beleza ao aumentar a oferta de “produtos pelados”, como eles gostam de chamar.   No começo de 2017, a marca lançou a campanha #verãopelado que convidava o público para uma mudança de atitude, conscientizando sobre a produção excessiva de embalagens, apresentando, […]

O projeto Monitor da Violência é o ponto de partida de uma parceria do portal de notícias G1, mantido pela Globo, com o Núcleo de Estudos da Violência (NEV) da USP e com o Fórum Brasileiro de Segurança Pública, que visa mapear a cara dos homicídios no país¹. Jornalistas espalhados pelo Brasil coletaram informações de 1.195 assassinatos em 546 cidades, […]

Brooke Erin Duffy, professora na Universidade Cornell, especializada em estudos da mídia feminista e cultura do consumo, assinala que a mulher idealizada geralmente é alta, branca, magra e com porte aristocrático. É um ideal de moda nascido do conceito de classe e raça dos anos 1920, quando a cultura de consumo americana e o ramo de modelos cresceram simultaneamente. Enquanto […]

Sermos seres de memória nos permite estabelecer entrelaçamentos com toda sorte de eventos no decorrer do tempo. Mais do que isso, o trânsito pela história possibilita a conexão das tradições com a trajetória da existência humana, estas sencientes e ressignificadas para dar sentido ao presente através de ideias, imagens e símbolos. A microtrend Revivalism fala do resgate desta memória, hoje […]

A cada um de nós é dada a oportunidade de agir para modificar a própria realidade e a de outros. A macrotrend Empower Me trata da conscientização do poder de redefinir realidades e de sua realização através de ações que evidenciem e combatam os desafios enfrentados pela sociedade. Em Atemporal, a mais recente campanha da Zara, foram trazidas apenas modelos […]

A macrotendência H to H, – Consumer/Human to Consumer/Human, é um novo modelo de compra e venda de produtos por parte do consumidor. Apesar de ainda de ser “consumo”, o conceito é a reutilização dos produtos. Segundo pesquisa do Google Consumer Survey, realizada com mil pessoas de todas as regiões brasileiras, nos últimos dois anos, as buscas por roupas usadas […]

Não é incomum que os meios legais resultem ineficazes no confronto de situações de abuso de direitos. Percebendo a negativa aos pedidos de remoção de tweets com mensagens preconceituosas, o ativista Shahak Shapira resolveu escrever tais mensagens na frente da sede da empresa em Hamburgo, na Alemanha¹. A microtrend Cool Irreverence trata do poder da irreverência e da velocidade do […]